Xiaomi conquista con electrodomésticos a la vanguardia
Xiaomi experimenta un crecimiento explosivo en electrodomésticos, desafiando a líderes del sector con su estrategia centrada en la Inteligencia Artificial y el ecosistema conectado.
El gigante tecnológico chino Xiaomi se encuentra en una etapa de expansión sin precedentes, con un enfoque estratégico hacia el desarrollo de electrodomésticos inteligentes que promete revolucionar la experiencia del hogar. En el primer trimestre de 2025, reportó un crecimiento notable de cerca de 114,000 millones de yuanes, impulsado principalmente por su entrada en el mercado de grandes electrodomésticos.
Las ventas de aires acondicionados y frigoríficos crecieron 65% interanual, mientras que las de lavadoras se duplicaron, superando ampliamente a competidores establecidos como Midea o Haier. El auge de Xiaomi en este campo se encuentra respaldado por subsidios gubernamentales en China destinados a fomentar la compra de electrodomésticos y vehículos eléctricos (EV), por lo cual las minoristas también han crecido sus ventas.
Estas medidas han favorecido al fabricante en su estrategia de expansión. Sin embargo, Xiaomi aún tiene un largo camino por recorrer en cuanto a participación de mercado de los grandes electrodomésticos. Según estimaciones de S&P Global Ratings, en 2024, las ventas de Xiaomi de dichos aparatos representaron menos de 10% del volumen de ventas de Haier y menos del 6% en comparación con Midea.
Así, dos grandes desafíos se presentan para Xiaomi: la dependencia de los subsidios gubernamentales y la falta de competitividad en la cadena de suministro y fabricación. Mientras que Midea y Haier poseen experiencia consolidada en Investigación y Desarrollo (I+D) y producción propia, el fafricante con sede en Haidian, Pekín, aún subcontrata la manufactura de sus grandes electrodomésticos.
No obstante, la compañía ha comenzado a abordar esta limitación estableciendo su propia fábrica especializada en la producción de aires acondicionados, lo que revela su intención de fortalecer su posición en el mercado. Además, Xiaomi cuenta con una ventaja competitiva importante: su habilidad para integrar los electrodomésticos en una experiencia de vida conectada.
Su reconocimiento de marca, especialmente entre el público joven, y su enfoque de marketing comunitario posicionan a Xiaomi como un competidor legítimo. Asimismo, la compañía está llevando a cabo una significativa expansión de sus canales de venta físicos, con la meta de alcanzar las 20,000 tiendas para finales de 2025, reduciendo así su tradicional dependencia de las ventas en línea.
