Apple va en serio con la implementación de la IA

En la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple, la compañía de la manzana Apple reveló cómo planea incorporar Inteligencia Artificial (IA) en todos sus productos principales, desde la traducción de llamadas telefónicas hasta dotar a la Mac de una barra de búsqueda más inteligente, entre otras funciones.

Aunque lactualizaciones no son tan llamativas como otros anuncios de los últimos dos años, aun así, brindaron a los consumidores y a Wall Street una visión más clara de cómo las ambiciones de Apple en materia de IA impactarán sus productos, a medida que sus mayores rivales se imponen en la carrera de esta tecnología.

Las actualizaciones anunciadas en el evento incluyen capacidades de IA como un Compañero de Entrenamiento inteligente para brindar motivación personalizada a través del Apple Watch y una búsqueda visual mejorada para navegar por la web en busca de objetos encontrados en imágenes en la pantalla del teléfono.

Las actualizaciones presentadas demuestran que, en lugar de intentar crear una aplicación de IA revolucionaria (la compañía afirma que Siri, mejorada con IA, está retrasada y aún en desarrollo), el fabricante del iPhone quiere que Apple Intelligence haga que todas las herramientas con las que interactúan sus usuarios sean un poco más inteligentes y útiles.

Pero es poco probable que alguno de los anuncios realizados en el evento del lunes cambie la percepción de que Apple está por detrás de sus competidores en IA. Muchas de las actualizaciones ya están disponibles en los teléfonos Android de Google y Samsung desde hace bastante tiempo, según reporte de CNN.

Sin embargo, a los analistas les preocupaba que, si Apple no lograba impresionar con sus avances en IA, los consumidores podrían empezar a pensar que el iPhone y sus otros dispositivos “ya no son populares”, dijo a CNN el director general de Baird, Ted Mortonson. La verdadera prueba llegará cuando la compañía lance su nuevo software en otoño.

Una revolución en la búsqueda visual

El e-commerce está a punto de experimentar un cambio significativo con la introducción de una nueva función por parte de Apple llamada inteligencia visual. Esta tecnología, que combina la potencia de la IA con la capacidad de búsqueda por imágenes, tiene el potencial de transformar la forma en que los consumidores descubren y interactúan con productos online.

Apple presentó una demostración que ilustraba las capacidades de esta función. Un usuario capturó la imagen de una chaqueta de cuero, y la IA de Apple mostró las coincidencias con el producto en cuestión, incluyendo páginas de compras de Urban Outfitters y Poshmark. Además, integró ChatGPT para permitir a los usuarios obtener más información sobre los artículos que buscaban.

Si bien la capacidad de usar imágenes como base para descubrir productos ya existía (Google lanzó su primera herramienta de este tipo, Lens, en 2017), los avances en la búsqueda con IA han hecho que esta experiencia sea mucho más útil tanto para los consumidores como para las marcas.

La herramienta de búsqueda visual de Apple se convertirá en un nuevo canal de marketing para las marcas y ofrecerá una nueva forma de conectar con sus clientes.Esta nueva función pone de manifiesto la importancia de la optimización de motores de respuesta (AEO) para las marcas.

A medida que la búsqueda impulsada por IA se convierte en la norma, las empresas deben asegurarse de que sus imágenes de productos estén disponibles para que la IA las encuentre. Esto significa crear contenido más centrado en imágenes y difundirlo en una mayor variedad de aplicaciones.