Las 20 marcas de alimentos y bebidas más valiosas del mundo
Kantar revela que Coca-Cola sigue siendo la marca más valiosa del sector alimentos y bebidas, a pesar de desafíos como la inflación y la competencia.
El sector de alimentos y bebidas ha enfrentado transformaciones profundas en las últimas dos décadas, desde la creciente demanda de opciones más saludables y sostenibles hasta la adaptación a las nuevas expectativas del consumidor en el entorno digital. El informe BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 de Kantar arroja luz sobre las marcas que lideran este panorama dinámico.
A pesar de los desafíos, Coca-Cola mantiene su posición como la marca más valiosa del sector, con un estimado de 111,392 millones de dólares (mdd), reflejando un crecimiento de 13% respecto al año anterior. Este liderazgo se debe a su capacidad para conectar emocionalmente con el consumidor y mantenerse relevante en un mercado en constante evolución.
El informe revela que el valor total del Top 20 de marcas en el sector alimentos y bebidas experimentó una ligera caída de 1% en comparación con 2024, al registrar 285,600 mdd. Esta disminución se atribuye a factores como los precios elevados de insumos, la creciente demanda de opciones más saludables y la presión ejercida por nuevas marcas que compiten en el segmento premium.
A pesar de estos desafíos, algunas marcas han destacado por su crecimiento. Lindt, por ejemplo, se ha posicionado como la marca de chocolate más valiosa del mundo, gracias a su enfoque en productos premium y una narrativa que promueve el indulgente consumo responsable. Sprite, Fanta y Diet Coke también han experimentado un aumento significativo en su valor de marca, impulsadas por campañas innovadoras y una fuerte presencia cultural.
El ascenso de las marcas chinas
China ha ganado terreno en el sector de alimentos y bebidas con marcas como Nongfu Spring, líder en hidratación global gracias a su asociación con fuentes protegidas de agua. Las firmas lácteas Yili y Mengniu también están posicionando la leche como una bebida funcional y atlética, abriendo espacio para productos fortificados de alto valor; lo que las coloca también el el Top 20.
Kantar destaca que el valor de marca en este sector va más allá de las cifras financieras. Las marcas que logran conectar emocionalmente con el consumidor, ofrecer innovación y resiliencia tienen mayores oportunidades de éxito a largo plazo. El informe resalta la importancia del concepto de valor percibido; además de la utilidad del producto o servicio, destacan la experiencia emocional que ofrece y el significado que adquiere para el consumidor.
Las marcas que comprenden este aspecto pueden construir relaciones más sólidas con su público y generar un impacto significativo en el mercado, toda vez que los hábitos de consumo están evolucionando rápidamente. Los consumidores ahora priorizan opciones better for you, ingredientes limpios y sostenibles, así como una relación directa con las marcas a través del e-commerce y las redes sociales.
El informe concluye que el futuro del sector de alimentos y bebidas está en la innovación, la adaptación y la capacidad para ofrecer experiencias significativas a los consumidores. Aquellas marcas que logren conectar emocionalmente, proporcionar valor real y adaptarse a las nuevas tendencias tendrán un lugar destacado en este mercado dinámico. A continuación, se mencionan las marcas más valiosas del Top 20 de Kantar:
