IAB Europe lanza certificación para estandarizar Retail Media en Europa
El nuevo Programa de Certificación de Retail Media de IAB Europe estandariza las mediciones y prácticas en el sector, promoviendo confianza y crecimiento sostenible.
IAB Europe introduce el primer Programa de Certificación de Retail Media liderado por IAB Europe. Esta iniciativa busca establecer un marco común, transparente y verificable para estandarizar las mediciones, trazabilidad y buenas prácticas en el Retail Media, que según datos de GroupM y Statista, registró una inversión de 136,000 millones de dólares en 2024 y proyecta llegar a los 175,000 en 2028.
El Retail Media se ha convertido en una de las áreas más dinámicas y prometedoras del marketing digital. Permite a retailers y marcas aprovechar sus propios datos para activar campañas publicitarias tanto en sus entornos propios (on-site) como en medios externos (off-site). Sin embargo, la falta de estandarización en las mediciones ha sido un desafío histórico en este sector.
La ausencia de métricas uniformes dificultaba que los anunciantes compararan resultados y confiaran plenamente en los datos obtenidos, limitando así el crecimiento y la profesionalización del sector. Para solucionar esta problemática, IAB Europe ha diseñado un programa de certificación que busca validar modelos de medición bajo estándares consensuados.
Esto garantiza mayor transparencia y confianza en los procesos, además de facilitar la comparación y optimización de campañas publicitarias en Retail Media. La confianza en los datos se convierte así en un pilar fundamental para el desarrollo del sector gracias a qye el programa de certificación está diseñado en colaboración con organismos independientes y expertos internacionales.
La certificación incluye auditorías realizadas por entidades reconocidas como Alliance for Audited Media (AAM), Audit Bureau of Circulations (ABC UK) y Centre d’Étude des Supports de Publicité (CESP). Estas auditorías independientes y rigurosas aseguran que las métricas utilizadas por las compañías son precisas, verificables y comparables con los estándares internacionales.
La cooperación entre plataformas y retailers, en un proceso conjunto, pretende elevar el nivel de transparencia y eficiencia en todo el entorno de Retail Media. IAB Europe ha trabajado en estrecha colaboración con diferentes actores, incluyendo agencias de medios, marcas, federaciones nacionales (National IABs), y organismos internacionales como el Media Rating Council (MRC).
Esta colaboración asegura que los estándares diseñados sean adaptables a distintos entornos y realidades del mercado europeo, con una visión internacional que permita su aplicación futura en otras regiones. Este enfoque colaborativo también facilita la creación de un lenguaje común que fomente la inversión y eleve los niveles de profesionalización en todo el sector a nivel continental y global.
El objetivo principal no es solo certificar a las compañías, sino construir un lenguaje común que facilite la inversión en Retail Media, impulse la confianza del mercado y eleve los estándares profesionales de toda la industria. La certificación busca generar un ecosistema más transparente, eficiente y confiable, que beneficie a retailers, anunciantes y agencias, promoviendo un crecimiento sostenible del mercado.
